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Una de las escenas más eclécticas de mi infancia es cuando Alicia se encuentra con la oruga morada en el País de las Maravillas y le pregunta:

-Who are you? - ¿Quien eres tú?

Y aqui estamos muchos años después reflexionando sobre esa escena maestra de Disney y todo el valor que ha aportado al brand...

Meaning management

A principios de 1983 Paul Hawken identificó un cambio en toda la sociedad de consumo: Los consumidores ya no solamente se conformaban con los mass products o productos de masas sino que buscaban algo más allá de la tangibilidad y simple utilidad del producto, así empezó el reina...

Desde hace unos días me pregunto como es posible que una de las páginas que más ha crecido tanto en seguidores como en popularidad sea Tasty, una página donde la gula, el exceso y los carbohidratos festejan y bailan en cada plato. 

Esto sería comprensible en otro momento pero no en nuestro actual...

–Brand symbolism: Las marcas pueden ser capaces de representar mucho más que lo que percibimos. Transcendiendo a niveles globales.

Por ejemplo una marca puede ser la representación de un país, de una generación o de una época. Entre otros podemos ver el ejemplo de Coca cola como representación de...

Todas las marcas dicen poseer diferenciadores "aquello que las hace únicas que les aporta una ventaja competitiva frente a la competencia"

¿Pero de verdad son diferenciales?

Tener diferenciadores no tiene porque coincidir con tener valores DIFERENCIALES.

Desde Padawan, hartos de ver diferenciadores...

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¿Son tus diferenciadores de marca realmente DIFERENCIALES, o has caído en la trampa del old branding?

October 18, 2017

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